流媒體真的已經(jīng)取代傳統電視成為更多體育迷的消費主場(chǎng)了。

全球體育直播業(yè)務(wù)進(jìn)入到一個(gè)全新的增長(cháng)周期，隨著(zhù)數字流媒體在體育版權市場(chǎng)進(jìn)一步強化存在感，體育產(chǎn)業(yè)格局還將繼續洗牌。根據 Verified Market Research 最近的一份報告，到 2028 年，體育直播市場(chǎng)的規模預計將從 2020 年的 181 億美元增長(cháng)到現在的四倍，超過(guò) 873 億美元。一個(gè)明顯的結論是，多樣化的流媒體將掌握越來(lái)越重要的話(huà)語(yǔ)權。

在體育領(lǐng)域，傳統電視服務(wù)的很多職責正在迅速輸送給流媒體，越來(lái)越多的體育 IP 經(jīng)營(yíng)者和版權持有者將內容轉播轉移至數字渠道。在北京冬奧會(huì )期間，NBC 旗下的流媒體服務(wù) Peacock 成為了體育直播觀(guān)眾的目的地。任何付費訂閱電視用戶(hù)都可以免費獲得 Peacock 的奧運流媒體內容，包括可能無(wú)法通過(guò)該賬戶(hù)持有人的有線(xiàn)電視服務(wù)獲得的直播內容。

最終的數據似乎也印證了一個(gè)事實(shí)，流媒體真的已經(jīng)取代傳統電視成為更多體育迷的消費主場(chǎng)了。據 NBC 透露，包括電視直播和流媒體在內，共有多達 1.6 億美國人觀(guān)看了北京冬奧會(huì )。以 Peacock 為主的流媒體平臺貢獻了多達 43 億分鐘的冬奧會(huì )觀(guān)看時(shí)長(cháng)，其中北京冬奧會(huì )內容為 39 億分鐘，比平昌冬奧會(huì )增長(cháng)了 78%。北京冬奧會(huì )平均每分鐘流媒體觀(guān)眾多達 51.6 萬(wàn)人，創(chuàng )造了奧運會(huì )最高紀錄。

另一個(gè)奧運會(huì )版權大買(mǎi)家探索公司也得到了類(lèi)似的結果。該公司透露，在北京冬奧會(huì )期間，Discovery+ 和 Eurosport 流媒體服務(wù)的觀(guān)眾數量增加了 8 倍，平均每位觀(guān)眾消費超過(guò) 7 小時(shí)。超過(guò) 1.56 億人訪(fǎng)問(wèn)了探索公司的各個(gè)平臺，流媒體消費時(shí)長(cháng)超過(guò) 10 億分鐘，是平昌冬奧會(huì )的 19 倍。該公司早前發(fā)布的數據顯示，其數字頻道僅僅在北京冬奧會(huì )開(kāi)幕后的四天時(shí)間里就吸引了比整屆平昌冬奧會(huì )還要多的觀(guān)眾。

探索公司體育業(yè)務(wù)總裁安德魯 · 喬治歐（Andrew Georgiou）表示：” 這是一個(gè)成功的模式，因為我們在每個(gè)平臺上都利用了我們無(wú)與倫比的規模，最大化覆蓋范圍，并讓消費者能夠在他們選擇的任何地方觀(guān)看，從 Discovery+ 到我們的免費廣播網(wǎng)絡(luò )和 Eurosport，以及來(lái)自我們的廣告支持的數字和社交平臺的實(shí)時(shí)更新、新聞和點(diǎn)播視頻。”

亞馬遜已經(jīng)在體育版權市場(chǎng)占據了一席之地，但是從 2022 年開(kāi)始，這家數字巨頭就要拿到主要角色的劇本。在不久前結束的超級碗上，亞馬遜 Prime Video 還特別購買(mǎi)了 30 秒廣告位，用來(lái)宣傳今年秋天開(kāi)始播出的 NFL 周四比賽夜。這也標志著(zhù)亞馬遜與 NFL 簽訂的 11 年版權協(xié)議正式啟動(dòng)。這則廣告除了為球迷帶來(lái)期待之外，也進(jìn)一步強調了亞馬遜在體育直播內容市場(chǎng)日益壯大的存在。傳統電視與流媒體之間的戰爭也開(kāi)始進(jìn)入白熱化階段。

亞馬遜很清楚的一點(diǎn)是，這樣的優(yōu)質(zhì)體育版權協(xié)議能夠提升消費者訂閱 Prime Video 的價(jià)值，附加更好的用戶(hù)體驗，最終會(huì )形成全平臺的用戶(hù)閉環(huán)。其實(shí)從去年開(kāi)始，亞馬遜就開(kāi)始通過(guò)贊助來(lái)對定向市場(chǎng)的體育迷推廣 Prime Video，從那不勒斯到河床，這些球衣廣告將進(jìn)一步改變人們對亞馬遜品牌的固有印象。

Statista 的數據顯示，到 2027 年，預計美國 SVOD（訂閱型視頻點(diǎn)播）用戶(hù)總數將達到 4.58 億。另外，到 2027 年，亞馬遜訂閱用戶(hù)將超過(guò) 1 億。體育版權內容的作用顯而易見(jiàn)。有第三方研究數據表明，NFL 周四比賽夜的潛在觀(guān)眾數量可能比線(xiàn)性觀(guān)眾數量增加 13%，比所有線(xiàn)性直播體育節目觀(guān)眾數量增加 8%。

如今全球主要頂級體育 IP 都處在新版權周期的窗口，我們能夠明顯地看到，數字流媒體的話(huà)語(yǔ)權顯著(zhù)增強了，這也給傳統電視轉播商制造了極大的壓力。去年年底，西甲未來(lái)五個(gè)賽季的本土版權歸屬塵埃落定，其中大部分被 Telef ó nica 旗下付費電視頻道 Movistar 與體育流媒體服務(wù)公司 DAZN 平分。

最近一段時(shí)間，英超新周期海外版權在逐步敲定買(mǎi)家，與本土版權依然掌握在傳統平臺手里不同的是，OTT 流媒體大有在海外市場(chǎng)唱主角的意味。在墨西哥和中美洲地區，ViacomCBS 旗下流媒體服務(wù)公司 Paramount+ 獲得了一份為期三年的英超轉播權，從下賽季開(kāi)始，而原來(lái)的轉播合作伙伴為付費電視提供商 Sky Mexico。

另外，體育流媒體服務(wù) FuboTV 與英超聯(lián)賽在加拿大達成獨家轉播合作協(xié)議。這筆交易是 FuboTV 最引人注目的轉播權收購，它將從數字體育媒體專(zhuān)業(yè)公司 DAZN 手中收購英國頂級足球聯(lián)賽的報道。FuboTV 是一個(gè)聚合式流媒體平臺，與 YouTube TV 類(lèi)似，其合作伙伴包括 BeIN Sports、Mediapro 等大型體育媒體公司。在南美市場(chǎng)，英超版權依然被迪士尼控制，不過(guò)該娛樂(lè )媒體巨頭于 2021 年 6 月在該地區推出了 Star+ 平臺，這將成為 ESPN 直播英超聯(lián)賽內容的數字基地。

日前，英超與電信巨頭 StarHub 簽署了一項為期 6 年的轉播合作協(xié)議，從下賽季開(kāi)始，該公司的付費電視將在新加坡轉播所有 380 場(chǎng)英超比賽。在此之前，新加坡電信一直長(cháng)期持有英超版權。StarHub 的英超直播將通過(guò) StarHub TV、該電信公司提供的訂閱 IPTV 服務(wù)以及 StarHub TV+ 數字平臺提供。

在 StarHub 消費者業(yè)務(wù)集團負責人約翰 · 布澤（Johan Buse）看來(lái)，市場(chǎng)上眾多流媒體服務(wù)的成功至少印證了這一點(diǎn)，就是他們能為用戶(hù)帶來(lái)最佳的娛樂(lè )選擇。體育內容需要與球迷進(jìn)行更深層次、多樣化的綁定，并且使他們無(wú)論在怎樣的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下都可以隨時(shí)隨地在任何設備、任何屏幕上觀(guān)看喜歡的比賽以及其他內容。